October 2013

Có 6 lợi ích chính khi sở hữu thương hiệu có giá trị: có thêm khách hàng mới, duy trì khách hàng trung thành, đưa chính sách giá cao, mở rộng thương hiệu, mở rộng kênh phân phối, tạo rào cản với đối thủ cạnh tranh.

>>> Tại sao mô hình Groupon khó thành công tại Việt Nam?
>>>  Vai chính – vai phụ trong “cuộc chơi” thương hiệu
>>>  Apple là phải đắt
>>> Chiến lược Tiếp thị nội dung của Coca-Cola
18 02 2012 8 40 39 SA Lợi ích của thương hiệu có giá trị

Có thêm khách hàng mới

Thứ nhất, công ty có thể thu hút thêm được những khách hàng mới thông qua các chương trình tiếp thị. Một ví dụ là khi có một chương trình khuyến mại nhằm khuyến khích mọi người sử dụng thử hương vị mới hoặc công dụng mới của sản phẩm thì số người tiêu dùng hưởng ứng sẽ đông hơn khi họ thấy đây là một thương hiệu quen thuộc. Lý do chính là người tiêu dùng đã tin tưởng vào chất lượng và uy tín của sản phẩm.

Duy trì khách hàng trung thành

Thứ hai, sự trung thành thương hiệu sẽ giúp công ty duy trì được những khách hàng cũ trong một thời gian dài. Sự trung thành sẽ được tạo ra bởi 4 thành tố trong tài sản thương hiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thương hiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương hiệu sẽ tạo thêm niềm tin và lý do để khách hàng mua sản phẩm, cũng như những thành tố này sẽ ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Gia tăng sự trung thành về thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng ở thời điểm mua hàng khi mà các đối thủ cạnh tranh luôn sang tạo và có những sản phẩm vượt trội. Sự trung thành thương hiệu là một thành tố trong tài sản thương hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thương hiệu là một trong những giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty.

Đưa chính sách giá cao

Thứ ba, tài sản thương hiệu sẽ giúp cho công ty thiết lập một chính sách giá cao và ít lệ thuộc hơn đến các chương trình khuyến mãi. Trong những trường hợp khác nhau thì các thành tố của tài sản thương hiệu sẽ hỗ trợ công ty trong việc thiết lập chính sách giá cao. Trong khi với những thương hiệu có vị thế không tốt thì thường phải sử dụng chính sách khuyến mãi nhiều để hổ trợ bán hàng. Nhờ chính sách giá cao mà công ty càng có thêm được lợi nhuận.

Mở rộng thương hiệu

Thứ tư, tài sản thương hiệu sẽ tạo một nền tảng cho sự phát triển thông qua việc mở rộng thương hiệu. Sony là một trường hợp điển hình, công ty đã dựa trên thương hiệu Sony để mở rộng sang lĩnh vực máy tính xách tay với thương hiêu Sony Vaio, hay sang lĩnh vực game như Sony Play Station… Một thương hiệu mạnh sẽ làm giảm chi phí truyền thông rất nhiều khi mở rộng thương hiệu.

Mở rộng kênh phân phối

Thứ năm, tài sản thương hiệu còn giúp cho việc mở rộng và tận dụng tối đa kênh phân phối. Cũng tương tự như khách hàng, các điểm bán hàng sẽ e ngại hơn khi phân phối những sản phẩm không nổi tiếng. Một thương hiệu mạnh sẽ hỗ trợ trong việc có được một diện tích trưng bày lớn trên kệ. Bên cạnh đó thương hiệu lớn sẽ dễ dàng nhận được hợp tác của nhà phân phối trong các chương trình tiếp thị.

Tạo rào cản với đối thủ cạnh tranh

Cuối cùng, tài sản thương hiệu còn mang lại lợi thế cạnh tranh và cụ thể là sẽ tạo ra rào cản để hạn chế sự thâm nhập thị trường của các đối thủ cạnh tranh mới. Khi nhìn về khía cạnh thuộc tính thương hiệu thì Tide là loại bột giặt dành cho các gia đình phải giặt giũ nhiều và đây chính là một thuộc tính ngầm định rất quan trọng cho phân khúc thị trường này. Chính vì vậy mà một thương hiệu khác sẽ khó có thể cạnh tranh được với Tide ở phân khúc “giặt giũ nhiều”. Với vị trí vững chắc về chất lượng cảm nhận thì thương hiệu Acura đã có được lợi thế cạnh tranh rất lớn mà đối thủ cạnh tranh khó có thể vượt qua được. Sẽ rất khó khăn để thuyết phục khách hàng rằng có một thương hiệu khác có chất lượng tốt hơn. Đó là lợi thế thương hiệu của Acura.
Theo Marketing 24h

groupon Tại sao mô hình Groupon khó thành công tại Việt Nam? Grouponxuất hiện cách đây 2 năm và đang là tên tuổi tiềm năng nhất trong lĩnh vực quảng cáo, khuyến mãi. Không có gì ngạc nhiên khi hàng loạt website nhái ra đời, ngay cả tại Việt Nam. Làm thế nào để tồn tại, khi số lượng đối thủ nhiều như nấm mọc sau mưa?
Twitter mất 3 năm để đạt giá trị 1 tỉ đô la. Facebook mất 2 năm. Thế nhưng Groupon chỉ mất 1,5 năm để đạt giá trị 1,35 tỉ đô la khi được DST đầu tư 135 triệu đô la vào tháng 4. Một ứng cử viên sáng giá trên Internet!





Tóm lược về Groupon

Ý tưởng của Groupon là hứa hẹn với các đối tác, cam kết mang cho họ một số lượng lớn người dùng xác định, nhờ đó có các chương trình khuyến mãi tốt nhất. Thường thì giảm từ 50% đến 80% so với giá gốc.
Mô hình Groupon có nền tảng ban đầu là ThePoint.com do Andrew Mason, một sinh viên trường nhạc mê coding thành lập. Thepoint hoạt động dựa trên nguyên lý khi có một số lượng đủ lớn người quan tâm đến một điều nào đó thì sẽ xảy ra hành động thực hiện điều đó.  Ví dụ: xem phim, chơi nhạc, đi du lịch…
Thepoint hoạt động được 18 tháng, thu hút được một lượng kha khá user, nhưng doanh thu vẫn không khả quan (quảng cáo). Khi Thepoint chuẩn bị đóng cửa thì một tia sáng lóe lên, họ đã tìm ra key code of the game là  các hoạt động mua một sản phẩm/dịch vụ nào đó. Sau đó họ đổi tên site thành Groupon.com  (Groupon = Group + Coupon) để chính thức tập trung hoàn toàn vào hoạt động này.
Hiện Groupon được định giá khoảng 1.35 tỉ USD sau vụ đầu tư của Digital Sky Technologies (Nga) – quỹ từng đầu tư vào Facebook và Zynga. Đây là một trong vài startup có valuation hơn 1 tỉ USD nhanh nhất thế giới (18 tháng từ khi ThePoint đổi thành Groupon). Tại Trung Quốc hiện có ít nhất 100 bản Groupon clone.
Andrew Mason mô tả Groupon “A city guide that provides promotion”.

Điểm hay của mô hình Groupon

Đây thực chất là mô hình Win – Win – Win, các site đặt phòng khách sạn online đã làm từ nhiều năm nay. Chỉ khác biệt ở điểm online hotel booking là kênh bán hàng, còn Groupon được dùng cho mục đích tiếp thị là chính.
  • Khách hàng mua được hàng với giá rẻ hơn bình thường khá nhiều
  • Nhà cung cấp có cơ hội quảng cáo/thu được lượng lớn khách hàng mới với chi phí thấp (low cost of new customers aqquisition). Hoặc họ có cơ hội giải phóng hàng tồn kho/hàng trong mùa thấp điểm trong thời gian ngắn.
  • Groupon thu tiền trên chiết khấu từ nhà cung cấp. Ví dụ nhà cung cấp chiết khấu 55%, Groupon lấy 5%, 50% còn lại đem cho khách hàng. Tóm lại Groupon thu số tiền nhỏ trên lượng khách hàng lớn.
7 lý do thành công của Groupon tại Mỹ
  • Bán hàng siêu giảm giá – giảm từ 50% – 90% giá trị
  • Kinh tế Mỹ & thế giới đang khủng hoảng: vì thế quan tâm về giá của người tiêu dùng Mỹ đang ở mức rất cao.
  • Cá nhân hóa tốt – đưa ra các mặt hàng phù hợp nhu cầu và nhà cung cấp ở gần người mua.
  • Thu tiền trước (Negative working capital): Groupon lấy tiền của người mua trước, trả lại cho nhà cung cấp sau.
  • Các sản phẩm/dịch vụ rao bán có chất lượng và có số lượng.
  • Nội dung tốt: Groupon có tới 70 người chuyên viết để tạo ra những nội dung thu hút người mua.
  • Thời gian mua ngắn: các deal xuất hiện trong một ngày tại từng thành phố.
Thuận lợi của mô hình này tại VN
  • Người tiêu dùng VN rất quan tâm tới giá.
  • Tâm lý thích khuyến mãi: rất nhiều người mua khi có khuyến mãi, ngay cả khi họ không có nhu cầu.
  • Tâm lý đám đông: yên tâm có nhiều người cùng mua một lúc, mua hùa theo đám đông.
  • Mua bán/giải trí là một trong những hoạt động chủ chốt của người Việt từ offline -> online. (như tôi đã nói trong bài 8 đặc điểm của một sản phẩm hoàn hảo, người VN đa số chỉ quan tâm làm giàu hoặc giải trí)
Lợi thế của từng Groupon VN
Trừ yếu tố tài chính ra thì mỗi site có những lợi thế khác nhau
phagia.com.vn (Phununet):  
  • Phụ nữ là đối tượng quan tâm tới mua sắm -> giá cả -> khuyến mãi nhiều nhất
  • Kinh nghiệm tổ chức online shopping biz với YouShop của Phununet
  • Hậu thuẫn của Phununet, một trong những website phụ nữ có nhiều user nhất hiện nay muachung.vn (VCCorp)
    • Kinh nghiệm tổ chức online shopping của Enbac
    • Hỗ trợ từ cộng đồng mua sắm Enbac, Muare, Rongbay…
    • Hỗ trợ quảng bá từ Dantri/cafeF và các site anh em khác.
    • Công cụ thanh toán Soha
    cucre.vn của Vatgia
    • Kinh nghiệm tổ chức kinh doanh tương tự của Vatgia
    • Cộng đồng người mua/người bán có sẵn của Vatgia
    • Công cụ thanh toán baokim
    nhommua.vn của Địa điểm
    • Kinh nghiệm tổ chức và dữ liệu địa điểm
    • Hỗ trợ từ Rebate Networks, vốn đã đầu tư vào nhiều mô hình Groupon trên nhiều nước khác nhau.
    cungmua.vn của Tichluydiem.com (Cyvee)
    • Tích hợp với tichluydiem
    • Người mua đã quen với một hình thức tương tự khi mua ở tichluydiem
    • livingsocial.vn (groupbuy.vn)…
    kenhgia, doimua.vn
    Khác
    • Các đơn vị online khác cũng có thể tổ chức hình thức tương tự là Vinabook.com , Tiki.vn hoặc Thegioididong
    • Các player tiềm năng khủng nhất có thể là các siêu thị offline như Co-op Mart, Big C, Metro. Không loại trừ các đại gia viễn thông như Viettel, Mobifone…biết đâu họ đang muốn giải tán hàng tồn iPhone 3 chẳng hạn icon razz Tại sao mô hình Groupon khó thành công tại Việt Nam?  Và hiện giờ họ vẫn hay có các gói dịch vụ bán theo nhóm.
    Các hình thức thanh toán của các Groupon Việt Nam hiện tại
    • Tiền mặt/Chuyển khoản
    • Thẻ mua hàng (Groupon VN phát hành)
    • Điểm/Tiền ảo
    • Thẻ ATM
    • Thẻ tín dụng

    5 lý do các Groupon clone khó thành công tại VN

    1. Thanh toán (chuyện cũ nói hoài)
    • Khách hàng -> Groupon VN: các phương thức thanh toán chưa thuận lợi -> khách hàng không muốn mua/mất thời gian -> không đủ người mua để deal hoàn tất.
    • Groupon VN -> khách hàng (hoàn tiền nếu deal không thành công): nếu deal không thành công thì việc nhận lại tiền cũng khá phiền phức, không đơn giản như ở Mỹ.
    • Chi phí cho khâu thanh toán cũng cao hơn hẳn chi phí cho việc này tại Mỹ (qua thẻ tín dụng).
    2. Dịch vụ khách hàng/thái độ phục vụ nhân viên
    • Ở VN khi khách hàng dùng phiếu khuyến mãi, đặc biệt ở mảng dịch vụ thường không được nhân viên phục vụ chu đáo, thậm chí còn coi thường khách hàng. Ngay cả dịch vụ của các thương hiệu lớn cũng đã có nhiều trường hợp tương tự xảy ra.
    • Dịch vụ cung cấp không được 100% như hứa hẹn, bị cắt xén nhiều.

    3. Chất lượng sản phẩm/dịch vụ
    • Mức độ đồng đều về chất lượng sản phẩm dịch vụ không được cao như ở Mỹ.
    • Nếu chọn các sản phẩm có chất lượng cao thì số lượng các deal giảm sút đáng kể.

    4. Hiểu biết của nhà cung cấp
    • Nếu như Groupon Mỹ hiện đang có tới 35.000 nhà cung cấp đang xếp hàng để được “lên sóng”. Ở VN các Groupon VN phải đi thuyết phục, dụ dỗ các nhà cung cấp -> chi phí sales tăng lên.

    5. Thương hiệu
    • Do Groupon là mô hình đầu tiên nên thường được báo chí, khách hàng ở Mỹ nhớ đến và bàn tán truyền miệng -> không tốn nhiều chi phí marekting. Còn ở VN các mô hình clone trông khá tương tự nhau, báo chí đã chán nói về dotcom, khách hàng thì không biết các clone này khác nhau chỗ nào -> chi phí cho marketing và educate khách hàng  càng cao.

    Do chiết khấu cho khách hàng rất cao từ 50-90% nên phần trăm mô hình Groupon có được không thể nào lớn hơn 10%, và sẽ dao động từ 5-10%. Trong khi đó Chi phí Groupon VN = Chi phí mô hình Groupon Mỹ (tương đương tại VN)  + chi phí thanh toán (educate thẻ/mô hình mua theo nhóm + chi phí thẻ riêng/thu tiền tận nhà) + chi phí marketing + chi phí sales
    => Chi phí Groupon VN > chi phí Groupon Mỹ (tính tương đương theo chi phí của từng nước). Trừ chi phí sản phẩm + văn phòng ra, chỉ tính trong mỗi deal, xác suất chi phí Groupon VN > 10% chiết khấu là khá cao => lỗ.
    Điều này chứng tỏ tại sao Groupon thật có thể “profitable” chỉ sau hơn hai năm. Còn Groupon clone thì phải tốn nhiều thời gian hơn.
    Nhìn từ góc độ lợi ích trong mô hình  Win – Win – Win
    • Khách hàng: chỉ khi nào phần giá trị khuyến mãi lớn hơn nhiều so với phần bất tiện thì họ mới mua. Ví dụ muachung.vn bán iPhone4 với giá rẻ hơn giá thị trường vài triệu…
    • Groupon VN: đang tập thói quen cho thị trường, chi phí xem như chi phí marketing
    • Nhà cung cấp: có vẻ chí có nhà cung cấp là “sướng nhất” và có lợi nhất vì không mất gì nhiều nhưng được quảng bá dịch vụ rộng rãi… nhưng thật ra tuy hiện giờ các cty khá quan tâm đến quảng bá trên mạng, nhưng Internet chưa phải là kênh quan trọng nhất với họ.

    Groupon VN có lời khi nào? Khi
    • Chi phí giảm
    • Chiết khấu được chia cao hơn
    • Số lượng người mua đủ lớn

    Hai yếu tố đầu chỉ xảy ra khi số lượng người mua đủ lớn. Hiện giờ các Groupon VN chia nhau một lượng người mua “chưa đủ lớn”…
    Tóm lại là mô hình Groupon VN có ưu điểm là kích thích mua hàng trên mạng, nhưng vẫn còn mắc kẹt ở hai bài toán cũ của Internet VN là thanh toán và thói quen của người dùng.
    Groupon VN chỉ có thể thành công khi khâu thanh toán được giải quyết hoặc khi có một “player” thực sự chói sáng và có một lợi thế hoàn toàn hơn hẳn các player khác để thu hút toàn bộ các khách hàng đã quen với loại hình này. Ai sẽ là người có lợi thế nhất ???
Nguồn: vnbrand

Ngày nay việc quảng cáo hình ảnh sản phẩm hay bất cứ một cái gì đó mà một doanh nghiệp cần nhiều người biết đến trên google không còn xa lạ với tất cả các doanh nghiệp việt nam . Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp hiện nay làm quảng cáo trên google cho rằng hiệu quả cao, cũng có doanh nghiệp cho rằng không hiệu quả .Nhưng cần phải hiểu rằng dù bạn quảng cáo ở đâu cũng vậy , cũng có điểm mạnh và điểm  yếu và cái quan trọng nhất bạn cần phải tìm được điểm mạnh của nó để phát huy , DNT sẽ đưa ra những chú ý cần tránh để bạn tiết kiệm được chi phí cũng như việc bạn sẽ có hiệu quả khi làm quảng cáo google

>>> 5 Hình thức quảng cáo trực tuyến hiệu quả nhất
>>> Google sẽ đặt banner quảng cáo diện tích cực lớn ở đầu trang tìm kiếm
>>> 7 xu hướng tiếp thị trực tuyến thống trị năm 2014
>>> Lý do bạn nên chọn Marketing online

Nh%E1%BB%AFng ch%C3%BA %C3%BD c%E1%BA%A7n tr%C3%A1nh khi l%C3%A0m qu%E1%BA%A3ng c%C3%A1o google adwords 300x150 Những điều cần tránh khi làm quảng cáo google adwords
* Không nên nghĩ “Tự Đăng ký quảng cáo google để tiết kiệm chi phí “
Hiện nay việc đăng ký một tài khoản quảng cáo google ở việt nam là rất dễ , thậm chí tại DNT còn mở dịch vụ tạo tài khoản quảng cáo google adwords miễn phí cho khách hàng nên nhiều doanh nghiệp tưởng rằng như vậy doanh nghiệp của họ sẽ tiết kiệm được một khoản chi phí nhỏ khi thuê một công ty chuyên làm quảng cáo google .Các doanh nghiệp hầu hết không hiểu rằng để làm được quảng cáo google top cao nhất và mức giá thầu thấp nhất thì họ phải có trình độ chuyên môn .Ngoài ra để việc quảng cáo trên google có đem lại hiệu quả hay không thì còn phải phân tích , với những lý do trên các doanh nghiệp cần phải có đội ngũ chuyên sâu về google adwords .Vậy thử nghĩ xem nên thuê một công ty chuyên làm quảng cáo sẽ tốt hơn hay tự làm tốt hơn .Theo DNT thì bạn nên thuê một công ty chuyên làm quảng cáo google sẽ tốt hơn rất nhiều
* Luôn Luôn Tìm Những Công Ty Quảng cáo có giá rẻ nhất
Như bài trước DNT đã phân tích rằng quảng cáo google như thế nào được gọi là rẻ nhất .Thông thường các doanh nghiệp tìm đến các công ty có bảng báo giá rất rẻ nhưng sau một thời gian làm việc các doanh nghiệp thường than vãn rằng họ làm quảng cáo trên google không cảm thấy hiệu quả và bắt đầu có suy nghĩ rằng họ đã bỏ tiền oan. Nhưng DNT không cho là như vậy, Hãy đọc bài viết sau để bạn hiểu rõ thế nào làquảng cáo google giá rẻ nhất và hiệu quả nhất : Quảng cáo google giá rẻ nhất   
* Nhầm lẫn giữ SEO và Quảng cáo google adwords
Nhiều doanh nghiệp nhầm lẫn trong việc làm SEO (search engine optimize – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) với việc Quảng cáo google adwords .
Doanh nghiệp chọn SEO hay Google adwords đều được DNT cho là vậy bởi mỗi việc làm của bạn đều đem lại hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn, vậy tại sao bạn không làm.Nếu bạn đang phân vân hãy đọc bài viết “Nên chọn SEO hay google Adwords” do DNT phân tích .Nhưng trước khi đọc bạn hãy nghĩ tới một ví dụ mà DNT sẽ đưa ra để bạn xem có hiệu quả hay không
“Nếu bạn là một người hay lên google tìm kiếm sản phẩm gì đó mà bạn muốn mua , bạn lên google search tìm và thấy hai kết quả trả về là của một công ty thì sẽ có bao nhiêu % bạn click vào một trong hai kết quả ấy ? và bạn sẽ nhớ tên công ty ấy được bao lâu ” Theo Như DNT phân tích và tìm hiểu qua  một số khách hàng họ trả lời rằng nếu như lên google search ra hai kết quả tìm kiếm của một công ty thì tỷ lệ click vào website của công ty đó là 100% và nhớ tên công ty đó được bao lâu thì họ trả lời rằng sẽ không bao giờ quên dù việc bạn phục vụ họ tốt hay không ”
* Sai Lầm trong việc chọn từ khóa và mặc công ty quảng cáo muốn làm gì thì làm
- Việc chọn từ khóa để làm quảng cáo cho một hay nhiều sản phẩm cho một doanh nghiệp là rất quan trọng, Bởi nó là yếu tố quyết định cho việc doanh nghiệp của bạn làm quảng cáo trên google có hiệu quả hay không vì vậy bạn cần phải phân tích thật kỹ, đặt mình vào người tìm kiếm sản phẩm thì mọi việc đối với bạn sẽ đơn giản và đem lại hiệu quả rất cao
- Bạn không nên để mặc nhà quảng cáo làm gì thì làm với chiến dịch quảng cáo của mình . DNT khuyên bạn hãy chú ý tới việc quảng cáo của mình để đem lại hiệu quả tốt nhất .Đôi lúc doanh nghiệp có thể quên đi nhưng ở DNT sẽ làm tất cả để doanh nghiệp đối tác có hiệu quả cao nhất khi làm quảng cáo ở DNT – Bởi DNT có đội ngũ chuyên sâu – kinh nghiệm lâu năm trong quảng cảo google trong nước và quốc tế .Đến với DNT các doanh nghiệp sẽ được phân tích bạn nên chạy từ khóa nào cho doanh nghiệp của bạn , thường xuyên trao đổi để quảng cáo của doanh nghiệp bạn được hiệu quả nhất
Và cùng DNT khuyên bạn hãy coi công ty làm quảng cáo là bạn bởi họ cũng là một doanh nghiệp – hãy Tạo điều kiện tốt nhất để công ty làm quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn một cách tốt nhất
Theo Marketing 24h

Youtube là gì?

Youtube là một trang web truyền thông trực tuyến dành cho số đông. Nó cho phép các thành viên đã đăng ký được upload những đoạn vidéo mà người dùng trực tuyến có thể xem dễ dàng. Bất cứ ai cũng có thể vào xem các đoạn videos có sẵn khi truy cập trang Youtube. Các đoạn video trên Youtube có thể nói về bất cứ nội dung gì, từ những hướng dẫn cách làm cho người mới bắt đầu cho đến những đoạn video chuyên nghiệp và điều hay nhất là, chúng hoàn toàn miễn phí. Đó chính là lý do tại sao Youtube là một công cụ tuyệt vời để sử dụng trong tiếp thị truyền thông xã hội.


youtubemarketing1 Marketing trên Youtube: 5 bí mật được tiết lộ

Tại sao Youtube được xem là một công cụ tuyệt vời?

Theo đánh giá của Alexa, Youtube là trang web đứng hạng thứ tư được truy cập nhiều nhất bên cạnh Google, Facebook và Yahoo. Vì vậy mà nó được xem là một hiện tượng trên thế giới.Và một thực tế cho thấy rằng càng có nhiều người quan tâm đến một dịch vụ và sản phẩm nào đó, sẽ càng có nhiều người tiêu dùng tiềm năng hơn. Bạn đã bắt đầu thấy toàn cảnh những gì tôi đang nói đến hay chưa?
Nói đến các đoạn video được chuẩn bị đưa lên Youtube, bạn cần post nội dung nào thú vị hoặc hữu ích để thu hút công chúng sẽ vào xem. Tất nhiên, nếu như người ta thấy đoạn video chẳng có gì thú vị, họ sẽ chẳng quay lại lần thứ 2.
Vì vậy, để bạn có hiểu biết và ý tưởng về những nội dung gì sẽ đưa lên trong video của mình, dưới đây là một số mẹo có thể giúp ích bạn khi chuẩn bị cho đoạn video tiếp theo.
youtubemarketing2 300x199 Marketing trên Youtube: 5 bí mật được tiết lộ

Lời khuyên cho việc chuẩn bị video:

1. Trước hết bạn cần có bản phác thảo. Bạn nên nghĩ về điều gì là các khái niệm cốt lõi hay thông điệp đoạn video muốn nói.
2. Nếu trọng tậm bạn hướng đến là Makerting, thì phải ghi nhớ rằng chiến lược makerting trên Youtube của bạn nên được tập trung vào việc thu hút càng nhiều khách truy cập hoặc người xem càng tốt.
3. Tìm hiểu sự cạnh tranh đối với các từ khoá bạn đã chọn. Nếu không, bạn có thể nghiên cứu về các đoạn video đứng đầu hoặc nhiều người xem nhất và phân tích yếu tố nào giúp cho các đoạn video này trở nên phổ biến.
4. Sau khi nghiên cứu tất cả các yêu cầu và thu thập dữ liệu, bạn cần lập kế hoạch trên kịch bản của bạn / nội dung và sau đó bắt đầu giai đoạn tiền sản xuất. Khi chuẩn bị video của bạn, hãy xem xét các cách tiếp cận và hiệu ứng đặc biệt bạn sẽ sử dụng. Để đảm bảo đoạn video chạy tốt, bạn cần phải có một chiến lược chuẩn bị thật kỹ.
5. Cuối cùng, hãy sử dụng từ khoá bạn đã lựa chọn vào tiêu đề của bạn. Bao gồm các từ khoá được chọn trong thẻ tag và mô tả về đoạn video. Mô tả video sẽ xuất hiện để trả lời các câu hỏi chung của người xem “Tôi có thể nhận được lợi ích gì khi xem nội dung này?” Hãy ghi nhớ rằng bạn muốn có một kết quả SEO tốt nên bạn thực sự phải biết làm thế nào để tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm.
Tất cả chỉ có thế, nghe thì có vẻ dễ dàng, nhưng thực sự mất khá nhiều thời gian để làm được sản phẩm hoàn hảo. Một khi đã nắm vững được nghệ thuật thực hiện một đoạn video tốt, bạn sẽ có nhiều khách đến thăm trang web của bạn. Như thế, nếu một nhà tiếp thị sử dụng nó để thúc đẩy các sản phẩm hay dịch vụ của mình, chắc chắn rằng nhiều người sẽ có thể xem được đoạn video. Thực vậy, Youtube có tích hợp tính năng tìm kiếm riêng của nó. Bạn phải tìm tối đa các cụm từ hoặc từ ngữ, có liên quan đến nội dung của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu miễn phí như Google Adwords hoặc công cụ Wordtracker.
Nguồn: BrandsVietnam

Đã bao giờ bạn được hỏi về việc đầu tư vào social media đem lại cho bạn lợi nhuận thế nào (ROI)?
Bạn đã từng gặp rắc rối trong việc đưa ra những con số chính xác để chứng minh sự sinh lời nếu đầu tư vào social media?

25% marketers nói rằng thách thức lớn nhất của họ chính là làm thế nào để đạt được ROI với các hoạt động marketing.
Trong bài viết này, chung tôi sẽ đưa cho bạn cách làm thế nào để kết hợp được các hoạt động social media với các mục tiêu đề ra để dễ dàng đạt được ROI mong muốn.
#1: Sử dụng social media để thúc đẩy những lời kêu gọi
Social media là một kênh quan trọng để thúc đẩy bất kỳ một cuộc thi nào mà bạn tạo ra. Mặc dù bạn đã tạo ebook, blog, hội thảo trên web, nhưng bạn vẫn cần thúc đẩy nó thông qua social media.
Khai thác công chúng mục tiêu trên các kênh social media kể cả khi bạn đã hoạt động trên Twitter, Facebook, LinkedIn,Google+ hay Pinterest.
Untitled9 Làm thế nào để kiếm “lời” khi đầu tư vào social media
Untitled10 Làm thế nào để kiếm “lời” khi đầu tư vào social media
Trên LinkedIn, đưa nội dung của bạn vào nhóm marketing (marketing group) mà cũng đang thực hiện marketing với những lý thuyết tương tự.
Có phải một trong những mục tiêu của doanh nghiệp chính là để tương tác với khách hàng mục tiêu trên social media? Sau đó bạn sẽ chắc chắc biết rằng việc sử dụng các tính năng của social media là cách tốt nhất  để kết nối với họ.
#2: Tạo ra những URL khác nhau để biết họ đến từ kênh social media nào
Một cách đơn giản và thông thường để đạt được ROI đó là hiểu công chúng mục tiêu đến từ những nguồn social media nào. Bạn thúc đẩy lời kêu gọi trên nhiều kênh social media khác nhau, nhưng nó sẽ không hiệu quả hay định hình được những “campaign” tương lai nếu như bạn không hiểu lợi ích từ việc sử dụng social media.
Một cách để đưa những chiến dịch đến các kênh social media đó là  tạo ra các URL.
Trong ví dụ ở dưới, bạn có thể thấy rằng người truy cập bài viết đến từ kênh social media nào bởi việc hiển thị UTM trong đường dẫn URL ở trên cùng “twitter” and “social.”
Untitled12 Làm thế nào để kiếm “lời” khi đầu tư vào social media
Một UTM  cho phép bạn có thể thêm những thông tin cần thiết vào URL mà sẽ giúp bạn biết được nguồn truy cập đến từ đâu. Bằng cách làm như vậy, bạn sẽ có khả năng phân biệt các kênh social media với các kênh khác.
Một trong những mục tiêu mà bạn cần phải hiểu đó biết social media đang hoạt động như thế nào? Sau đó, cần biết lượng truy cập từ kênh social media nào là phổ biến nhất hoặc ít lượt truy cập nhất, từ đó sẽ biết được kênh nào đang làm việc và cần được thúc đẩy.
#3: Tạo ra các survey
Một cách khác để biết khách hàng biết đến công ty của bạn từ đâu đó là thông qua survey. Bao gồm một câu hỏi về việc làm thế nào khách hàng của bạn tìm thấy công ty. Nó sẽ giúp bạn biết nguồn đầu tiên mà khách hàng có thể tìm kiếm thông tin của công ty.
Trong bức ảnh được lấy từ Born Free, bạn có thể thấy được những lựa chọn từ survey.
Untitled13 Làm thế nào để kiếm “lời” khi đầu tư vào social media
Tất nhiên, khi bạn thu lượn thông tin từ các khách hàng, bạn có thể sử dụng nó để tính toán ROI. Nó thực sự hữu ích cho những chiến dịch mà cần sử dụng nguồn marketing lớn để thực hiện.
Mục tiêu của doanh nghiệp có phải tạo nên nhiều đường dẫn từ social media? Sau đó hãy tạo nên một survey để hỏi họ biết đến công ty từ nguồn nào trước khi có thể truy cập website.
#4: Use Google+ để tăng cường sự hiện diện của bạn (SEO)
Đừng quên sử dụng một trong những tính năng mới nhất của Google, Google+. Các chuyên gia về SEO đã chứng minhrằng that có sự hiện diện trên Google+, Google Places và Google Authorship có thể giúp thông tin bạn đưa ra được ưu tiên hiển thị. Nếu làm SEO tốt, lượt truy cập để tìm hiểu các thông tin sẽ tăng.
Trong trường hợp của Google Authorship, nội dung của bạn (đặc biệt là khi bạn tải lên một bức ảnh) sẽ xuất hiện ở “top” đầu những kết quả tìm kiếm.
Untitled14 Làm thế nào để kiếm “lời” khi đầu tư vào social media
Thêm vào đó, nhớ rằng Google luôn gắn liền với các dữ liệu từ social media để biết chắc rằng những hoạt động đó cũng bị ảnh hưởng từ các hoạt động social media.
Việc xuất hiện các trang trên kết quả tìm kiếm Google sẽ ảnh hưởng tới ROI bởi hầu hết mọi người không chỉ dừng lại ở những trang đầu tiên. Các kết quả tìm kiếm về bạn xuất hiện càng nhiều sẽ giúp tăng lượng truy cập website càng lớn.
Một trong những mục tiêu nữa của doanh nghiệp là tăng lượng truy cập vào website? Sau khi trả lời câu hỏi đó, bạn sẽ cần đồng bộ hóa sự hiện diện của bạn trên Gooogle và giữ làm thế nào mà kết quả tìm kiếm website của bạn được ưu tiên.
Sử dụng những chiến lược social media tốt nhất sẽ giúp bạn đạt được ROI mong muốn.
Nhớ rằng, bạn không muốn sự thất bại trong việc sử dụng social media trở thành vấn đề khiến bạn đau đầu. Và đừng hi vọng có thể thu được kết quả khả quan ngay lập tức.
Cuối cùng, bài học được đặt ra ở đây là sử dụng những chiến lược mà phải đúng với mục tiêu và hình thức marketing của doanh nghiệp. Khi các chiến lược kết hợp ăn ý với các mục tiêu marketing, bạn sẽ dễ dàng để đạt được ROI mong muốn.
Nguồn: Mix Digital

Phân tích của comScore trên 400 chiến dịch quảng cáo cho thấy yếu tố sáng tạo của mẫu quảng cáo có hiệu quả gấp bốn lần kế hoạch truyền thông của chiến dịch.
Nó có tác động tích cực trong việc nâng cao độ nhận diện thương hiệu, sự liên hệ của thông điệp, sự yêu thích dành cho thương hiệu và ý định mua hàng ở người xem.

>>> Xu thế Marketing mạng xã hội so với Marketing truyền thống
Trong khi đó, những mẫu quảng cáo kém sáng tạo lại gây tác dụng ngược, khiến độ nhận diện thương hiệu giảm 2,7%, sự yêu thích dành cho thương hiệu tụt mất 4,9%, và giảm 4% ý định mua hàng của người xem.

Làm thế nào những mẫu quảng cáo sáng tạo mang lại hiệu quả cao nhất cho thương hiệu?

Theo eMarketer, trong hai năm trở lại đây, thời gian đọc báo và xem tạp chí trung bình của một người Mỹ đã giảm hơn 25%, trong khi thời gian dành cho internet tăng 10% và dành cho di động nhảy vọt đến 50%. Sự thay đổi này đòi hỏi các chuyên gia quảng cáo phải nghĩ ra nhiều phương thức mới để tiếp cận người tiêu dùng

Phân tích hơn 300.000 mẫu quảng cáo sáng tạo từ kho dữ liệu của MediaMind, comScore phát hiện ra tỷ lệ dừng và tổng thời gian dừng ở một mẫu quảng cáo là một trong những thước đo thuyết phục nhất bởi mức độ nhận diện thương hiệu của người xem được nâng cao gấp 3 lần trong khi 70% người xem sẵn sàng vào thăm trang chủ của thương hiệu được quảng bá.
Theo comScore, sau đây là 5 hình thức quảng cáo hiệu quả nhất:

Sidekick

Nếu muốn có không gian rộng để hiển thị thương hiệu mà không khiến người xem phải rời khỏi trang web đang xem, Sidekick chính là hình thức quảng cáo phù hợp.

Theo các chuyên gia của IAB (Hiệp hội Quảng cáo tương tác gồm 500 công ty truyền thông và công nghệ hiện chiếm 86% thị phần quảng cáo trực tuyến tại Mỹ), Sidekick là một trong 6 “ngôi sao mới nổi” trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.
Khi người dùng nhấp chuột vào mẫu quảng cáo ở hình thức Sidekick, nội dung trang web mà họ đang xem sẽ được nhẹ nhàng dời sang một bên để dành vị trí trung tâm màn hình cho nội dung quảng cáo về thương hiệu.
Kết quả đạt được rất mỹ mãn. So với một banner chuẩn, Sidekick có điểm về tỷ lệ dừng cao hơn 60% và tổng thời gian dừng cao hơn 37%.

Pushdown

Bạn có bao giờ chú ý điểm nhìn của mình khi mở một trang web không? Nó thường nằm ở phần đầu trang. Chính vì thế, đây khu vực có tính chiến lược nhất đối với công ty chủ quản trang web cũng như các công ty quảng cáo.
Khi người xem kích hoạt mẫu quảng cáo, Pushdown sẽ đẩy nội dung trang chủ xuống, nâng cao hiệu quả của điểm tập trung này đồng thời mở rộng không gian để truyền tải thông điệp của thương hiệu.
Dù chiếm một diện tích khá lớn của màn hình, nhưng nếu người dùng muốn trở lại với trang nội dung đang xem, họ chỉ cần sử dụng thanh cuộn để dời phần nội dung lên trên.
Cũng giống như Sidekick, Pushdown cũng là một trong 6 “ngôi sao mới nổi” của IAB. Tỷ lệ dừng của hình thức quảng cáo này cao hơn 164% so với các banner truyền thống.

 Chiếm chọn trang chủ

Hình thức này là cách tuyệt vời để mang đến một trải nghiệm thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn. Nó thường được chọn cho các chiến dịch giới thiệu sản phẩm, bộ phim mới, một phần nhờ vào tỷ lệ dừng cao hơn 32% và tổng thời gian dừng cao hơn 67% so với các mẫu banner truyền thống.

Quảng cáo trên công cụ “chat”

Nhỏ những vô cùng hiệu quả, mang đến trải nghiệm trọn vẹn về thương hiệu chỉ trong một diện tích giới hạn và không cần phải chuyển sang trang chủ của thương hiệu.
Các mẫu quảng cáo trên công cụ chat tận dụng khoảng thời gian người dùng chờ bạn mình trả lời để truyền đi một thông điệp quảng cáo. Tỷ lệ dừng của hình thức quảng cáo này cao hơn 193% so với các banner truyền thống, trong khi tổng thời gian dừng cũng vượt trội 163%.

Mở rộng video

Các mẫu quảng cáo dạng này thường rất thu hút người xem bởi họ có thể chơi đùa với các đoạn video, mở rộng chúng đến bất kỳ kích thước nào họ muốn mà video vẫn tiếp tục hiển thị trong suốt quá trình đó.
So với các banner quảng cáo truyền thống, hình thức này có tỷ lệ dừng cao hơn 103% và tổng thời gian dừng dài hơn 39%.
 Nguồn: LantaBrand

 Khi mới bắt đầu kinh doanh, không nhiều người biết cách tạo nên một website chuyên nghiệp. Thay vào đó, họ tạo một fanpage trên Facebook. Làm thế nào để sau 1 năm, Fanpage của bạn có thể thu hút hàng trăm nghìn fans, thu thập được hàng chục ngàn địa chỉ email và thu về hàng triệu đô doanh thu. Chúng tôi sẽ chỉ cho bạn điều đó.



1. Bắt đầu từ việc nhỏ
Quảng cáo cũng giống như trong bóng chày, quay cuồng trong cú ném đầu tiên rất hiếm khi đem lại một cú homerun. Vì vậy hãy bắt đầu từ từ cho đến khi bạn cảm thấy sẽ thu được một giá trị nhất định nếu đầu tư vào quảng cáo trên Facebook. Với một ngân sách nhỏ, bạn nên cân nhắc để tạo nên một chiến dịch quảng cáo trên Facebook tổng hợp. Hầu hết mọi người nghĩ rằng họ có thể điều hướng được lượng truy cập tới các fanpage đơn lẻ, hoặc các trang của sản phẩm, và thế là đủ. Nhưng trên thực tế đã chứng minh điều ngược lại. Tự thỏa mãn có thể đưa đến một chiến dịch thất bại, vì vậy nếu dựa vào những mục tiêu riêng lẻ sẽ gây mất thời gian, công sức và tiền bạc. Vì thế, trước khi bắt đầu một chiến dịch quảng cáo, bạn cần có nhiều sản phẩm để bán và nhiều cách để bán chúng.
2. Có một kế hoạch kiểm soát lượt truy cập
Bạn phải thực hiện từng bước để có thể theo dõi và thu hút nhiều lượng truy cập hơn. Vậy cụ thể là làm gì ? Bạn nên biết rằng, thậm chí trước khi site của bạn có thể đạt đỉnh thì bạn đã phải có một kế hoạch sẽ làm gì với khách hàng của bạn khi họ tới. Một kế hoạch có tầm nhìn ngắn hạn sẽ luôn kết thúc thất bại. Một lượng lớn khách hàng được thu hút ngay từ ban đầu có thể sẽ là một điều phước lành nhưng cũng có thể là một lời nguyền. Bạn có thể có hàng ngàn fans ca ngợi bạn vì những giá trị mà bạn đem lại, nhưng cũng có thể có hàng nghìn fans ngồi đó và hỏi :” Tôi đang ở đây… Rồi sao nữa ?”. Thu hút sự chú ý của fans là một điều rất dễ, nhưng để làm cho họ có thể phân biệt được bạn với các thương hiệu khác lại là một chuyện khác. Lượng truy cập có thể rất quan trọng trong một giai đoạn ngắn, nhưng mục tiêu cuối cùng là phải biến những lưu lượng đó thành lợi nhuận.
3. Sử dụng nguồn nhân lực hiệu quả
Facebook đã cung cấp cho bạn một vài ví dụ và hướng dẫn việc đăng quảng cáo mà bạn có thể tìm thấy ở link dưới đây : https://www.facebook.com/ad_guidelines.php.  Ngoài ra cũng có 1 số khóa học đào tạo cho việc triển khai quảng cáo trên facebook. Bằng cách làm theo các bài học này, bạn có thể tìm ra cách để đạt được những giá trị cao từ lượng truy cập với chi phí thấp nhất thông qua việc tận dụng các lợi thế từ Facebook. Về cơ bản, bạn có thể dùng tiền của Facebook để làm việc cho bạn. Dành một vài phút tìm hiểu các trang web này có thể coi là một sự đầu tư tốt nhất của bạn.
4. Hãy để mọi người nói về bạn
Nút “like” trên facebook  có thể coi là một gợi ý quảng cáo tốt nhất cho thương hiệu của bạn. Người dùng click “like” bởi vì họ muốn bạn bè của họ biết rằng họ đang rất hứng thú với nó. Hãy cho khách hàng của bạn có cơ hội để nói về thương hiệu của bạn. Bằng cách đưa quảng cáo đến fanpage của bạn hoặc đặt nút “like” bạn đã có thể tạo ra cơ hội cho fans của bạn nói về mình. Quảng cáo một trang fanpage trên Facebook và nút like được tự động đưa vào sẽ cho phép bạn có được cả nghìn fans một cách nhanh chóng.
5. Tận dụng tối đa diện tích quảng cáo của bạn
Điều gì sẽ thu hút được sự chú ý của người dùng? Các màu sắc sáng. Khuôn mặt cười…Bất cứ điều gì nổi bật mà khi được sử dụng sẽ khiến người  dùng click vào, từ đó giảm chi phí quảng cáo cho bạn. Sử dụng các bản sao, càng ngắn càng tốt. Bạn không cần nói quá nhiều để thu được sự chú ý của mọi người, vì vậy đừng lo lắng về việc sử dụng các ký tự được facebook cho phép. để thu hút được người dùng, hãy đi thẳng vào vấn đề.
Cơ hội thành công đơn giản chỉ là một cú click chuột. Facebook là một nền tảng có thể giúp định vị thương hiệu của bạn trước hàng ngàn cặp mắt – nếu bạn biết tận dụng những lợi thế từ hệ thống này. Điều cần thiết là nên chuẩn bị thật kỹ lưỡng trước khi đi vào thực tế, để khi cơ hội đến thì bạn đã luôn sẵn sàng chớp lấy. Người dùng luôn luôn đón chào các giá trị thực sự mà lại có thể có được bằng một cách dễ dàng. Hãy làm cho thương hiệu của bạn trở thành một trong những nguồn giá trị đó và nhờ đó, bạn có thể nhanh chóng gặt hái được các lợi ích từ một chiến dịch với chi phí được sử dụng hiệu quả.
Nguồn: Lantabrand

Google mới đây vừa lên tiếng xác nhận rằng họ đang thử nghiệm để đưa các banner quảng cáo có diện tích cực lớn lên các kết quả tìm kiếm trên Google Search. Các banner này nhiều khả năng chỉ áp dụng khi người dùng thực hiện truy vấn tìm kiếm liên quan tới một thương hiệu cụ thể.

>>> Lịch sử phát triển của Digital Marketing
Banner này lần đầu tiên được phát hiện bởi hãng làm Digital marketing có tên Synrgy, sau khi hãng này tiến hành tìm kiếm trên Google với từ khóa Southwest Airlines (tên một hãng hàng không).
googlesedatbannerquangcaodientichlon1 Google sẽ đặt banner quảng cáo diện tích cực lớn ở đầu trang tìm kiếm
Như chúng ta có thể thấy ở hình ảnh trên, Google trả về các kết quả trong đó có hình banner quảng cáo rất to, tương đương với một bức ảnh Cover của Facebook, được đặt ở đầu trang. Ngay dưới đó là một số đường link dẫn về website của Southwest.
Google cho biết hiện việc đặt banner này vẫn đang trong quá trình thử nghiệm, và họ mới chỉ áp dụng tại thị trường Mỹ, với quy mô hạn chế mà thôi.
Việc đặt banner này nhiều khả năng sẽ đẩy traffic truy cập tới nhà quảng cáo nhiều hơn so với cách làm (quảng cáo bằng từ khóa tìm kiếm) truyền thống, tuy nhiên, nó cũng sẽ đẩy các kết quả tìm kiếm liên quan xuống xa hơn so với những gì chúng ta thường thấy trên Google.

Nguồn: Cafebiz

 Trong điện ảnh thường những nhân vật kiểu “người hùng”, mà thường là nhân vật chính diện được ngợi ca và mê hoặc khán giả, như James Bond trong Điệp viên 007, Hunt trong Nhiệm vụ bất khả thi. Và trong điện ảnh cũng không thể thiếu những nhân vật phản diện, những “vai phụ” làm nền cho các vai người hùng.




Khán giả theo dõi phim Tam Quốc chí có chung nhận xét: Không có một Chu Du mưu lược hơn người để đấu trí thì làm sao Gia Cát Lượng có “đất” để thăng hoa trí tuệ siêu phàm? Người xem thường ghét, sợ, nhưng đôi lúc lại ngưỡng mộ các nhân vật phản diện.
Xem ra phim điện ảnh có nhiều điểm tương đồng với quản trị thương hiệu. Bất cứ ngành nghề nào cũng đều có những thương hiệu dẫn đầu với vai trò dẫn dắt, định hướng thị trường và thường được ưa thích.
Chẳng hạn như iPhone trong lĩnh vực smartphone, Manchester United trong môn bóng đá, hay Viettel trong lĩnh vực viễn thông. Có vẻ như đây là những “nhân vật chính”, những “người hùng” và khi nhắc đến những tên tuổi này, người ta lại nghĩ ngay đến các thương hiệu đối thủ: Samsung, Manchester City và VNPT.
Thương hiệu dẫn đầu và kẻ thách thức, đều rất cần có nhau để tạo động lực phát triển cho chính mình.
Nhân vật chính diện và phản diện, vai chính và vai phụ, họ cần có nhau để tung hứng và làm nổi bật lẫn nhau. Thương hiệu dẫn đầu và kẻ thách thức, đều rất cần có nhau để tạo động lực phát triển cho chính mình.
Tại thị trường dịch vụ viễn thông Việt Nam, tuy sinh sau đẻ muộn so với VinaPhone và MobiFone của Tập đoàn VNPT nhưng hiện nay Viettel đã trở thành người dẫn đầu (chiếm gần 50% thị phần). Tuy vậy, lãnh đạo của Viettel chia sẻ rằng họ rất sợ VNPT suy yếu và tụt lại phía sau. Viettel cần một VNPT khỏe mạnh để làm đối trọng, qua đó làm động lực phát triển cho chính Viettel.
Trong điện ảnh, chiến thắng cuối cùng luôn thuộc về người hùng. Như James Bond chẳng hạn: bầm dập, tả tơi trong Skyfall; bị cướp người yêu trong Quantum of Solace; và bị lột quần áo, mất sạch tiền trong Casino Royale, nhưng kết thúc phim là kết thúc có hậu cho anh ta. Trên thương trường, thương hiệu “vai chính” không có được đặc ân đương nhiên “xa xỉ” như vậy.
Người chiến thắng phải là kẻ thực sự xuất sắc hơn. Không như trong điện ảnh, sự thắng hay thua của các nhân vật được quyết định bởi… đạo diễn. Trong cạnh tranh trên thương trường, doanh nghiệp thành hay bại là do khách hàng quyết định, khó khăn hơn nhưng cũng công bằng hơn.
Cuộc chiến về truyền thông thương hiệu giữa Apple (với iPhone 5) và Samsung (với Galaxy S4) minh họa rất rõ thực tế này. Trong năm 2012, Samsung đã bán hơn 212 triệu chiếc điện thoại trong khi Apple chỉ bán được 136 triệu chiếc.
Thị phần của Apple cũng sụt giảm, còn 23%, trong khi Samsung tăng lên 36%. Sự hụt hơi này của “diễn viên hạng VIP” Apple được lý giải bởi sự xuất sắc bất ngờ của “vai phụ” Samsung, nhất là trong lĩnh vực marketing.
Ngay sau khi Samsung trình làng Galaxy S4, Apple đã cho ra mắt chiến dịch “Why iPhone?” (Vì sao chọn iPhone?) trên trang chủ Apple. Thông điệp hướng vào người tiêu dùng thay vì chỉ hướng vào sản phẩm như trước đây. Trước đây, thông điệp quảng cáo của Apple là phô trương sức mạnh của iPhone: màn hình Retina siêu nét, thiết kế thanh lịch, độc đáo…
Sự thay đổi mang tính chiến lược này của “diễn viên chính” Apple bắt nguồn từ diễn xuất xuất sắc của “diễn viên phụ” Samsung, như thừa nhận của Ken Segall, người đứng sau chiến dịch “Think different” (Nghĩ khác biệt): Apple đã thua Samsung trên lĩnh vực quảng cáo.
“Trong khi quảng cáo của Samsung trẻ trung, gần gũi với mọi tầng lớp khách hàng, thì Apple lại quá chú trọng vào sự sang trọng, độc đáo của sản phẩm”, Ken nói.
Trong điện ảnh, kịch bản đã sắp đặt số phận các nhân vật. Người hùng mãi mãi là người hùng. “Vai ác” dù được diễn xuất ấn tượng đến đâu cũng vẫn mãi đóng khung với thân phận “làm nền” cho người hùng. Sẽ chẳng có sự “đổi ngôi” nào xảy ra. Cứ theo mãi mô típ này, nhiều lúc khán giả cũng thấy “buồn”.
Cuộc chiến giữa các thương hiệu khó đoán hơn và cũng sôi động hơn. “Nhân vật chính” ngày hôm qua có thể cam chịu cảnh “vai phụ” ngày hôm nay, rất chóng vánh và tàn nhẫn! Chẳng có chút thi vị nào, nhưng khách hàng – chủ thể quyết định “cuộc chơi” lại rất hào hứng theo dõi và thích thú hưởng lợi từ cuộc chiến khó đoán trước này.
Cuộc chiến giữa các thương hiệu khó đoán hơn và cũng sôi động hơn. “Nhân vật chính” ngày hôm qua có thể cam chịu cảnh “vai phụ” ngày hôm nay, rất chóng vánh và tàn nhẫn!
“Diễn viên” Kodak từ kẻ thống trị phim máy ảnh, nay đã gần như biến mất trên thị trường phim chụp ảnh. Nokia từ vị thế diễn viên hạng siêu VIP trong nhiều thập niên trên thị trường điện thoại di động, nay đã “xuống cấp” thành vai phụ, nhường sân cho Samsung và Apple.
Hiện Apple đang là nhân vật chính dưới ánh đèn sân khấu, nhưng họ ý thức rất rõ rằng đằng sau cánh gà luôn có kẻ sẵn sàng nhảy vào soán ngôi bất cứ lúc nào.
Nguồn: Brands Vietnam

Tạp chí Forbes vừa có bài đánh giá về 7 xu hướng sẽ thống trị lĩnh vực tiếp thị trực tuyến trong năm 2014.
Nội dung nổi bật:
- 7 xu hướng trong năm 2014 bao gồm: Nội dung lớn hơn, truyền thông đa dạng hơn, tập trung sử dụng hình ảnh, thông điệp đơn giản, nội dung thân thiện với thiết bị di động, Quảng cáo theo dấu mục tiêu, SEO và mạng xã hội ngày càng gắn bó.

>>> Nielsen – “Gừng càng già càng cay”
Giữa kỷ nguyên công nghệ thông tin hiện tại, internet ngày càng ảnh hưởng sâu sắc đến đời sống con người, thay đổi gần như toàn diện cách thức chia sẻ và trao đổi thông tin. Chính vì thế, online marketing dần trở thành kênh tiếp thị quan trọng của mọi doanh nghiệp dù là tiếp thị B2B (Doanh nghiệp đối với doanh nghiệp) hay B2C (Doanh nghiệp đối với khách hàng). Theo Forbes, để đáp ứng nhu cầu phát triển, doanh nghiệp cần nắm bắt rõ 7 xu hướng online marketing sau:
7xuhuongtiepthithongtri2014.1 7 xu hướng tiếp thị trực tuyến thống trị năm 2014

1. Nội dung lớn hơn bao giờ hết

Bằng cách sử dụng nhiều kênh truyền tải nội dung: mạng xã hội, bài viết trên website doanh nghiệp, thư điện tử thông tin (eNewsletter), video…, doanh nghiệp có thể phối hợp để xây dựng hình ảnh thương hiệu. Các nội dung này gần như không còn bị giới hạn về thời gian, cách thức truyền tải. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể truyền đi một lượng thông tin khổng lồ mà hiệu quả sẽ lấn át các cách thức tiếp thị truyền thống như truyền hình và phát thanh.

2. Truyền thông xã hội cần đa dạng hơn

Cách đây vài năm, các doanh nghiệp không có nhiều kênh mạng xã hội để sử dụng làm công cụ truyền thông. Chúng chỉ giới hạn với Facebook, LinkedIn, Twitter. Tuy nhiên, giờ đây nhiều mạng xã hội dần trở nên phổ biến hơn và khẳng định vị thế, điển hình như: Pinterest, Google+, Tumblr và Instagram. Mỗi mạng xã hội có một thế mạnh về cách truyền tải thông tin. Vì thế, các chương trình tiếp thị trực tuyến của doanh nghiệp cần sử dụng nhiều mạng xã hội hơn, khai thác đúng thế mạnh của từng phương tiện.

3. Hình ảnh là trung tâm

Để người dùng nhanh chóng “tiêu hóa” các nội dung tiếp thị, doanh nghiệp cần tập trung sử dụng hình ảnh chứ đừng chú trọng vào các bài viết dài. Hình ảnh cần trực quan, sinh động để dễ dàng gây chú ý. Đặc biệt là các hình ảnh đồ họa chứa thông tin có tính tương tác cao. Nếu làm tốt, chỉ cần một ảnh đồ họa thông tin cũng đủ thay thế nội dung cả bài viết lớn mà người đọc còn dễ nhớ, dễ chia sẻ.

4. Thông điệp đơn giản

Một xu hướng đáng chú ý khác là đừng nên đưa các thông điệp tiếp thị phức tạp, sâu sắc mà hãy đơn giản hóa chúng. Theo Forbes, ngay cả các thương hiệu danh tiếng như Apple, Google cũng đưa ra thông điệp tiếp thị hết sức đơn giản. Vì thế, đừng khiến đối tượng mục tiêu phải “vò đầu bứt tai” suy nghĩ một thông điệp tiếp thị.

5. Nội dung thân thiện trên điện thoại di động

7xuhuongtiepthithongtri2014.2 7 xu hướng tiếp thị trực tuyến thống trị năm 2014
Theo Forbes, vào năm 2017, 87% doanh số thiết bị kết nối sẽ là điện thoại di động và máy tính bảng”. Nói như thế để hiểu rằng điện thoại di động đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong đời sống mọi người. Vì thế, doanh nghiệp cần tạo điều kiện tối đa để khách hàng có thể tiếp cận trên thiết bị cá nhân này. Giải pháp là phải đưa ra các phiên bản website thích hợp với điện thoại di động, chứa các nội dung đơn giản, dễ nhận biết.

6. Quảng cáo theo dấu mục tiêu

Đây là xu hướng đang nổi lên gần đây. Bằng cách dựa vào cookie của trình duyệt người dùng, cần đảm bảo rằng các khách hàng sẽ lại nhìn thấy quảng cáo về những sản phẩm mà họ đã xem, đã tìm hiểu. Điều này đảm bảo thương hiệu của doanh nghiệp sẽ luôn chiếm ưu thế trong tâm trí khách hàng khi nghĩ về một nhóm sản phẩm nào đó. Trước mắt, họ có thể chưa mua nhưng về lâu dài lại rất hữu ích.

7. SEO và mạng xã hội ngày càng gắn bó

Đối với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trực tuyến, mạng xã hội ngày càng đóng vai trò cao hơn. Trước kia, kết quả tìm kiếm thường chỉ tập trung vào những website truyền thống thì nay đã có sự thay đổi đáng kể. Những kết quả tìm kiếm xuất phát từ mạng xã hội đang hiện diện ở khu vực “bề trên”. Thực tế này bắt nguồn từ việc ngày càng có nhiều người chia sẻ các nội dung gồm hình ảnh, video chất lượng cao nên dễ thu hút.

Nguồn: Cafebiz

Marketing

[Marketing][fbig1]

Khám Phá

[kham-pha][fbig2]

Mẹo Vặt

[Meo-vat][column2]

Công Nghệ

[Tech][hot]

Người đẹp và công nghệ

[Nguoi-dep-va-cong-nghe][gallery1]

Video

[video-quang-cao][video]

Author Name

{picture#YOUR_PROFILE_PICTURE_URL} YOUR_PROFILE_DESCRIPTION {facebook#YOUR_SOCIAL_PROFILE_URL} {twitter#YOUR_SOCIAL_PROFILE_URL} {google#YOUR_SOCIAL_PROFILE_URL} {pinterest#YOUR_SOCIAL_PROFILE_URL} {youtube#YOUR_SOCIAL_PROFILE_URL} {instagram#YOUR_SOCIAL_PROFILE_URL}

Contact Form

Name

Email *

Message *

SEO Document. Powered by Blogger.